Intel giới thiệu chương trình “Sponsors of Tomorrow”

Là chương trình tiếp thị lớn nhất của Intel trong gần 3 năm qua, đồng thời cũng là chiến dịch đầu tiên hướng thẳng đến việc quảng bá nhãn hiệu Intel chứ không phải là một sản phẩm vi xử lý nào, chương trình Sponsors of Tomorrow sẽ được triển khai từ ngày 11 tháng 5 tại Hoa Kỳ, Đức và Vương quốc Anh.

Tuy nhiên, một số quảng cáo chạy trước chương trình đã bắt đầu được triển khai trực tuyến từ ngày hôm nay. Trong tháng tới, chương trình này sẽ được mở rộng tới hơn 20 quốc gia với Brazil và Nhật Bản lập thành danh mục các thị trường nằm trong kế hoạch của Quý 3. Chương trình đầy tham vọng này sẽ truyền tải thông điệp rằng, những bước tiến vượt bậc của thời đại số đã được hiện thực hóa nhờ silicon – thành phần chủ chốt trong các bộ vi xử lý – và phần lớn các sản phẩm silicon này được tạo ra bởi Intel.

Chương trình tiếp thị trị giá nhiều triệu đôla này là chương trình lớn nhất của Intel kể từ chương trình “Multiply” (tại Việt Nam được triển khai với tên gọi “Thiên biến Vạn hóa”), là chương trình được triển khai vào tháng 9 năm 2006 để hỗ trợ cho sản phẩm mới lúc đó là bộ vi xử lý Intel® CoreTM 2 Duo.

Chương trình Sponsors of Tomorrow dự kiến sẽ được triển khai trong thời gian từ 3 đến 5 năm, và được sáng tạo ra bởi công ty Venables Bell & Partners tại San Francisco. Đây là chương trình đầu tiên phục vụ Intel của công ty này kể từ khi giành được giải thưởng đơn vị làm nhãn hiệu xuất sắc do Intel trao tặng vào tháng 1 năm nay.

Chương trình Sponsors of Tomorrow sẽ bao gồm việc đặt quảng cáo trên báo giấy, báo điện tử, các bảng quảng cáo ngoài trời cũng như các phương tiện quảng cáo khác, cộng với các chương trình quảng cáo bổ sung khác như các chương trình tại các cửa hàng và các chương trình bán lẻ trực tuyến. Tất cả sẽ tập trung vào việc giúp người tiêu dùng lựa chọn bộ vi xử lý Intel tốt nhất đáp ứng được nhu cầu của mình. Việc lập kế hoạch truyền thông toàn cầu sẽ được thực hiện bởi công ty OMD.

Một ví dụ về mẫu quảng cáo in được tung ra từ ngày 11 tháng 5 ở những thị trường ban đầu được dẫn dắt bởi ý tưởng “Các ngôi sao nhạc rock của bạn không giống những ngôi sao nhạc rock của chúng tôi”. Mẫu quảng cáo này được thể hiện thông qua 2 bức hình. Hình bên trái là môt ban nhạc Rock ‘n’ Roll trông rất sành điệu với kính mát và quần jeans, phía sau là ánh đèn sân khấu rực sáng. Còn hình bên phải là 2 kỹ sư máy tính đeo kính và mặc bộ đồ trắng trong môi trường làm việc đầy tính công nghệ của mình. Nhưng đây không chỉ là các kỹ sư đơn thuần. Theo giải thích của mẫu quảng cáo này, đây là những người thiết kế của những bộ vi xử lý đầu tiên trên thế giới. “Vào năm 1969, mẫu quảng cáo này viết bộ vi xử lý Intel® 4004 đã mở rộng cánh cửa tri thức của con người – một truyền thống mà đến bây giờ vẫn còn nguyên giá trị của nó” tại Intel.

Mẫu quảng cáo Rockstar của Intel

Một video khác mang tên “Oops” được phát triển tại một trung tâm hội nghị về công nghệ, nơi mà Intel sắp công bố một bộ vi xử lý mới trong một khán phòng chật cứng. Theo kịch bản được công bố thì mọi việc sẽ xảy ra trên sân khấu khi các nhân viên của Intel và các nhà báo cố gắng tìm con chip bé nhỏ trên sàn nhà và đó là một nhiệm vụ bất khả thi. Thông điệp của video này là: “Những ý tưởng lớn của chúng tôi không giống những ý tưởng lớn của bạn.”

Clip "Oops" của Intel

“Phòng sạch” là một mẫu quảng cáo dành cho báo in nói về một bé gái đáng yêu đang rất vui với việc phòng ngủ của cô gọn gàng thế nào, và phía bên phải là một bức hình khác của các kỹ thuật viên trong một nhà máy fab của Intel. Tất cả đều mặc đồng phục đặc biệt gọi là “Bunny Suit” (bộ quần áo con thỏ) vốn giúp giữ các phòng sạch của Intel sạch hơn 10.000 lần so với một phòng mổ của bệnh viện, một bước quan trọng nhằm giảm nguy cơ có vật thể lạ gây hại cho các con chip.

''Phòng sạch'' Intel

Như đã nói, việc công bố theo từng giai đoạn này sẽ bắt đầu từ ngày 11 tháng 5 tại Hoa Kỳ, Đức và Vương quốc Anh. Chương trình này sẽ được bắt đầu tại Trung Quốc và Ấn Độ vào cuối tháng này, và trong tháng 6 dự kiến sẽ được giới thiệu tại các quốc gia như Úc, Canada, Pháp, Indonesia, Italy, Hàn Quốc, Malaysia, Mexico, Hà Lan, Ba Lan, Nga, Tay Ban Nha, Thụy Điển, Đài Loan, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ và Việt Nam. Những phần khác của khu vực Mỹ La tinh và châu Phi dự kiến cũng được giới thiệu trong tháng 6, còn khu vực Brazil và Nhật Bản dự kiến sẽ được giới thiệu lần lượt vào tháng 8 và tháng 9.