“Nước hoa Local Brand VN sao bán đắt thế?”- Đây là câu nói mà tôi cũng được nghe, được đọc thấy.

CẢNH BÁO NỘI DUNG DÀI, ĐỪNG NÉM VÀO AI TÓM TẮT VÌ NÓ SẼ HIỂU SAI Ý!

Màn dạo đầu:
Chắc có thể mọi người trong giới chơi nước hoa sẽ nghe cái danh có 1 thằng Tờ Nú 8 Phụ chuyên thấy nó đi chê các hãng Local Brand. Kiểu nó sắp ra brand hay sao mà chỉ thấy đi dìm hàng, suốt ngày thấy chê mà chả thấy khen đâu.
Đúng, thực tế tôi khá khó tính nhất là đối với các Local Brand. 1 phần cá nhân tôi là người khó tính, 1 phần vì thấy ở VN chưa có 1 “lò” đào tạo bài bản nào về ngành nước hoa nói riêng, cũng như muốn khắt khe hơn để cho Local Brand mà họ biết lắng nghe, cải thiện và cho ra sản phẩm tốt hơn.
Và cũng thực tế là tôi đã từng chia sẻ, góp ý và hỗ trợ nhiều nhãn hàng cải thiện, cùng dành những lời khen và động viên nhiều chỉ có điều là tôi không public. Không có nghĩa là tôi k có. Khen thì dễ, khen vì được tặng quà, khen vì sponsored, khen vì được booking,… Quá dễ!.
Phân tích, góp ý để cải thiện mới là khó.
Tôi vẫn luôn nói, ủng hộ Local Brand phát triển và có thể là vươn ra ngoài TG nếu thực sự làm bài bản và đủ tầm (Mặc dù có nhiều ng k thích nhưng ví dụ như tôi vẫn đang sài đồ của Cô-cun mảng skincare, nước hoa thì tôi k tiện nhắc tên).

Dạo đầu hơi dài, giờ đến đường lên đỉnh:
Từ khi nào chúng ta mặc định rằng cứ sản xuất tại Việt Nam thì phải rẻ?. Đúng, Tại sao phải rẻ?. Tôi vẫn bảo 1 cậu em tôi quen là “sao em bán rẻ thế” “với sản phẩm này của em nên bán giá xxx cao lên chứ như này rẻ quá phí công em làm”.
Đấy là với trường hợp cậu em vốn ít, chưa đầu tư được nhiều nhưng vẫn luôn nỗ lực cố gắng để cải thiện. Sản phẩm làm tốt, độc đáo, 1 vài điểm về packaging chưa được hoàn hảo nhưng nếu xét về tổng thể thì rất xứng đáng với 1 mức giá bán cao hơn hiện tại.
Nhưng nếu với 1 thương hiệu có nguồn lực lớn, ít nhất là về mặt tài chính, mà cho ra 1 sản phẩm hời hợt, với 1 mức giá cao chót vót thì chúng ta nên quay sang câu hỏi: “Tại sao sản phẩm sản xuất tại VN lại bán được giá cao?”.

Hãy cùng trả lời những câu hỏi sau:
Nếu nói riêng về nước hoa thì:
1- Về công thức:
- Bạn tự nghiên cứu công thức (Artisan) hay bạn đi mua công thức (mua compound sẵn)?.
Bạn tự nghiên cứu ra công thức => bạn đang bỏ chất xám bao gồm cả thời gian và tiền bạc. Bạn xứng đáng được trả nhiều hơn thế nếu bạn thực sự làm chỉn chu, bài bản.
- Bạn đi mua công thức (mua hãng người ta pha sẵn) => bạn làm gì có quá trình nghiên cứu?. Thứ bạn bỏ ra là tiền và mua lại thời gian và chất xám của người khác => như vậy nó phụ thuộc vào số tiền mà bạn bỏ ra để mua. Giá vài nghìn đô cho 25kg compound sẽ cho ra sản phẩm khác so với vài nghìn đô cho 1kg compound.
- Nguyên liệu làm nước hoa chuẩn hãng có đắt không?.
Vừa có và vừa không. Đắt hay không nó phụ thuộc vào chất gì (sản phẩm của bạn sử dụng những chất gì, chất đó có đắt không), và số lượng mua là bao nhiêu (mua lẻ vài trăm gram, hay mua cả cân, nó bị ảnh hưởng nhiều bởi nguồn tài chính mà người làm Artisan có. Mua lẻ thì đắt nhưng mua cả lố thì nhiều chất cực kì rẻ. Còn với hãng có tiềm lực tài chính, mà mua compound sẵn nữa thì giá compound nó phụ thuộc độ chịu chơi của founder). Tất nhiên sẽ loại bỏ phân khúc nguyên liệu lỏ, nguyên liệu pha tạp, không tinh khiết.
Vd: Iso E Super thần thánh nếu mua 5g ship từ bển về tiểu ngạch thì cả ship cỡ khoảng 200k. Nhưng mua 1kg thì tính ra 5g chắc có thể chưa tới 100k.
2- Về packaging:
cũng là vấn đề tài chính. Mấy ông làm Artisan lẻ lẻ, vốn ít, ngồi cân đong đo đếm làm cái hộp cái vỏ mệt nghỉ luôn. Làm bét nhất cũng cỡ 500-1000 chiếc tối thiểu. Mà làm đẹp, vuýp tính ra cũng chỉ tầm căng lắm 100k/1c. Còn tài chính lớn thì muỗi. Cái đau đầu sẽ là làm thiết kế sao cho đẹp, bắt mắt, thậm chí mới lạ. Mà cái đó thì là phần của ông Designer rồi, ông có tài chính chỉ ngồi duyệt mẫu thôi. Đương nhiên phần này cũng mất tiền, mất thời gian nhưng nó là chi phí sản xuất và người kinh doanh sẽ cần tính toán thêm vào giá bán sao cho phù hợp cũng như tính toán được bài toán thu hồi vốn. Nhưng nếu làm ở mức basic thì chi phí sản xuất bao bì này chia ra từng sản phẩm không hề cao.
- Vỏ chai thuỷ tinh chất bình thường hay chất trong?. Mẫu có sẵn hãy mẫu thiết kế riêng? (kể cả thiết kế riêng với số lượng MOQ 1000). Nắp hít nam châm hay nắp thường?. Vòi xịt làm riêng k hay xài vòi xịt đi kèm?. Tem decal pp cán bóng thường không ép kim hay in phức tạp?. Hộp giấy bình thường, hộp rút, hộp gài hay hộp nam châm?… Tính ra làm cái xịn nhất cũng rất rẻ so với người có tài chính.
- Có công bố mỹ phẩm, kiểm định gì không?. Cái này thì ngày xưa có dịch vụ làm cũng khá rẻ trên 1 mã sản phẩm. Bây giờ thì sẽ khó được duyệt hơn nhưng không phải là k có cách.
3- Và đi vào câu hỏi quan trọng nhất:
- Có sáng tạo gì mới, điểm nổi bật gì mới lạ không?.
- Và tại sao với cùng 1 mức giá đó, tôi phải mua sản phẩm Local Brand mà không phải là 1 sản phẩm từ những nhãn hàng lớn đã có sự chứng minh về tên tuổi cũng như chất lượng sản phẩm?. Vì người V phải dùng hàng V?, dân ta phải ủng hộ hàng ta?. Thực tế thì chưa chắc bạn đã yêu nước đến thế. Chưa nói đến sản phẩm của Local đã có sánh ngang tầm với sản phẩm cùng mức giá của hãng lớn, đã thực sự chỉn chu hay chưa, có phải thốt lên wow hay mới lạ, đặc sắc hơn không? Để có 1 mức giá ngang tầm, thậm chí hơn. Chứ đừng so với mặt bằng chung các Local Brand với nhau, mà hãy so với các hãng lớn, thương hiệu đã chứng minh bởi tên tuổi và chất lượng coi xem mình đang ở đâu á.
- Đây cũng là 1 bài toán mà nhiều hãng đã giải bằng công thức mới đầu sẽ sản xuất Clone để kiếm lợi nhuận sau đó khi đã đủ sẽ tự mình phát triển các sản phẩm “tự lực”. Lấy ví dụ hãng À-mà.
4- Để lấy ví dụ các chai ngon bổ rẻ dưới 2 củ:
- Huyền thoại Nautica Voyage.
- Huyền thoại Montblanc Explorer.
- Huyền thoại Encre Noire nhập môn Vetiver mà ai cũng phải có.
- Trùm nước hoa mùi hương hoa “thật” nhất từ 1926, nhà Fragonard (à thực ra hơn 2 củ tí cho size 50ml).
- Huyền thoại các boss nhiều tiền ngày xưa hay sài Versace Eros (cũng loanh quanh 2 củ hơn 100ml).
- Nếu nói riêng về sự độc đáo về packaging mà ở VN thì có Miss Sài Gòn, và 1 ví dụ hơi buồn cười, hàng đi copy thôi nhưng hình thù ảo ma là mấy chai copy Bond No.9 mà của Chả me gì đấy lâu rồi quên.
======
Dài dòng 1 chút, mua nước hoa thực tế bạn đang mua thứ gì?
Dưới đây là trích trong cuốn sách The Big Book of Perfume:
Một chai nước hoa bán lẻ tại quầy khoảng 120 Euro (120-130 đô)
1- Phần cốt hương (The Juice): 3% – 8% (3.6-9.6E)
Ngay cả với những chai có chứa nguyên liệu đắt tiền thì tỷ lệ này cũng hiếm vượt mức trên trong quy mô sx công nghiệp.
2- Bao bì và Vỏ chai (Packaging & Bottle): 10% – 15%: như đề cập ở trên, càng basic thì càng chiếm ít, càng phức tạp thì chi phí càng cao.
3- Tiếp thị và Truyền thông (Marketing & Advertising): 25% – 40%
Yep. Đây là 1 trong những cái nói về lý do là không có nước hoa nào thực sự đẳng cấp, giàu sang hơn chai nước hoa nào về mặt mùi hương.
4- Phân phối và Lợi nhuận bán lẻ (Distribution & Retail Margin): 30% – 40%: trông thế thôi nhiều chi phí lắm đừng tưởng.
5- Lợi nhuận hoạt động của thương hiệu (Brand's Operating Profit): 10% – 15%
Đấy, ông nào kêu bán nước hoa giàu lắm. Bán 1 trẹo lãi dc có 100k

.

Thực tế thì cái công thức trên không hoàn toàn chính xác, nhất là với sx số lượng ít nói riêng và Local Brand nói chung. Nhưng là cái để tham khảo.
======
Tóm lại:
Nước hoa Local Brand VN được bán giá cao không?.
Theo cá nhân tôi là được, nhưng nó phải hợp lý với mặt bằng chung, nhìn sang bên đông rồi ngó sang bên tây. Chứ không phải như mọi người hay nói là “ngáo giá”.
ScentXcape có vẻ định hướng ra phết :v