Not Like Us
Member
Dịch vụ nội dung số sẽ không còn được phép buộc người dùng xem các video quảng cáo kéo dài quá 5 giây mà không có tùy chọn bỏ qua. Đây là một trong những điểm đáng chú ý của Nghị định số 342/2025/NĐ-CP, nhằm bảo vệ quyền lợi và nâng cao trải nghiệm của người dùng trên môi trường số.
Cuộc đua quảng cáo số và mặt trái của trải nghiệm người dùng
Theo Viện Nghiên cứu Chính sách và Phát triển Truyền thông (IPS), trong hai thập niên qua, thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ. Chi tiêu cho quảng cáo số liên tục gia tăng trong hơn 5 năm gần đây, trong khi quảng cáo truyền thống gần như không thay đổi.
Năm 2024, quảng cáo trực tuyến chiếm hơn 50% tổng chi tiêu quảng cáo tại Việt Nam và được dự báo tiếp tục duy trì tỷ trọng này đến năm 2029. Các nền tảng lớn như YouTube và TikTok hiện nắm giữ khoảng một phần ba thị phần quảng cáo số, đồng thời liên tục thử nghiệm nhiều hình thức quảng cáo mới nhằm tối đa hóa hiệu quả tiếp thị.
Từ tháng 6/2025, YouTube tăng tần suất hiển thị quảng cáo, đẩy mạnh phát hiện phần mềm chặn quảng cáo và ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để lựa chọn thời điểm người dùng có xu hướng tiếp nhận quảng cáo cao nhất. Đáng chú ý, nền tảng này cũng mở rộng hình thức quảng cáo không thể bỏ qua (non-skippable ads) từ 7 giây lên tới 30 giây đối với các chiến dịch thông thường.
Xu hướng này khiến trải nghiệm của người dùng bị ảnh hưởng đáng kể khi phải xem những đoạn quảng cáo dài mà không có quyền lựa chọn bỏ qua. Ngay cả TikTok cũng từng công bố nghiên cứu vào đầu năm 2024 cho thấy quảng cáo không thể bỏ qua làm giảm mức độ tương tác của người dùng với nội dung.
Một trong những hình thức quảng cáo gây phiền toái phổ biến hiện nay là quảng cáo bật lên (Pop-up). Đây là những cửa sổ quảng cáo tự động xuất hiện khi người dùng truy cập website hoặc ứng dụng mà không cần thực hiện bất kỳ thao tác nào.
Một mẫu dịch vụ quảng cáo video. (Ảnh chụp màn hình)
Loại bỏ những thủ thuật quảng cáo gây ức chế cho người dùng
Dịch vụ nội dung số sẽ không còn được phép buộc người dùng xem các video quảng cáo kéo dài quá 5 giây mà không có tùy chọn bỏ qua. Đây là một trong những điểm đáng chú ý của Nghị định 342/2025, nhằm bảo vệ quyền lợi và nâng cao trải nghiệm của người dùng trên môi trường số.
thoidai.com.vn
