(CLO) Các số liệu và thảo luận tại nhiều sáng kiến của Hiệp hội Tin tức và Truyền thông Quốc tế (INMA) cho thấy mối quan hệ giữa độc giả với từng nhà báo, người sáng tạo nội dung đang ngày càng có giá trị, trong khi sức mạnh của thương hiệu báo chí truyền thống không còn đủ để giữ chân công chúng.
Tại Hội nghị Thượng đỉnh Khán giả trẻ INMA, gần 360 người từ hơn 200 công ty tại 43 quốc gia thảo luận về sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận tin tức. Một trong những nhận định nổi bật là người sáng tạo nội dung không chỉ là một kiểu tính cách hay một công cụ tiếp thị, mà đang trở thành một kênh truyền thông riêng.
Theo số liệu Viện Reuters mà Kerstin Hasse, đại diện INMA trình bày, 27% số người trưởng thành trên toàn thế giới tiếp nhận tin tức từ người sáng tạo nội dung mỗi tuần. Nhóm này đánh giá các nhà sáng tạo cao hơn thương hiệu tin tức ở nhiều tiêu chí, trong đó có mức độ tin cậy và tính khách quan.
Tại Pháp, nhà sáng tạo HugoDécrypte tiếp cận 28% người dưới 35 tuổi, nhiều hơn cả tờ Le Monde. Khoảng 70% các tòa soạn được Viện Reuters khảo sát cho biết họ lo ngại người sáng tạo đang thu hút sự chú ý vốn trước đây thuộc về các thương hiệu tin tức.
ko tin vịt là não bò sát, ok
